PR-medarbejdere arbejder med at planlægge, producere og formidle kommunikation mellem en organisation og dens målgrupper. I praksis omfatter opgaver ofte presse- og mediehåndtering, udarbejdelse af nyhedsbreve, SoMe- og kampagnemateriale, nyhedsovervågning samt koordinering af budskaber på tværs af kanaler. Mange arbejder i kommunikations- og marketingafdelinger i private virksomheder, i interesseorganisationer og offentlige institutioner eller i bureauer, hvor de løser opgaver for flere kunder.
Typisk får man adgang til faget via en uddannelse inden for kommunikation, journalistik, marketing eller PR, for eksempel en bachelor eller kandidat. Der kan også være relevante kombinationer af uddannelse og praktik, hvor man har opbygget erfaring med tekstproduktion, kampagnearbejde og kommunikationsplanlægning.
Lønnen i PR-arbejde påvirkes ofte af anciennitet og specialisering, fx inden for kampagner, krisekommunikation, public affairs eller digital kommunikation. Sektor og type arbejdsplads kan også spille ind, ligesom ansvar for større projekter, teamledelse og eventuelt arbejde med faste deadlines og perioder med høj aktivitet.