I Kina møder Dettol, et britisk hygienemærke, massiv kritik for en reklame, der omtaler mænd som 'toxiske' og sammenligner kønsforståelse med bakterier. Reklamen er fjernet efter bred opmærksomhed på kinesiske sociale medier, og Dettol lover at gennemgå deres indholdspolitikker og moderationsrutiner.
Indledende signal
Hændelse 6 timer siden
45
Dettol beklager Kina-reklame, der omtaler mænd som 'toxiske'
Under udvikling·3 timer siden
Dettol beklager Kina reklame om giftige mænd
Se lignende artikler på Google
Del artikel
Del denne artikel
Dettol beklagede mandag i Kina en fem minutter lang reklamefilm for et desinfektionsmiddel, efter at kampagnen udløste boykotopfordringer og blev trukket tilbage, mens klip fra filmen fortsatte med at cirkulere på kinesiske sociale medier. [1] [2]
Vil du læse artikler uden reklamer?
Tilmeld dig gratis og deltag i diskussionerne på tværs af artikler.
Klip gik viralt, mens budskabet skiftede
Sagen handler om en mikrodrama-reklame, hvor en mand leder efter en kæreste, der er "ren" og "ikke plettet af andre mænd". Senere konfronterer hans nye kæreste ham med hans kvindesyn og slår op med ham. Til sidst bliver Dettol præsenteret som løsningen på "giftige mænd", der sammenlignes med bakterier. [3]
Virksomheden oplyser, at reklamen var tænkt som kritik af kønsstereotyper, men at senere cirkulerede uddrag fordrejede filmens kernebudskab. [1]
“We recognise that it has offended many people, especially women. We take responsibility for any negligence in creating and reviewing the content of the advert.”
bbc.com
Modtagelsen ramte især filmens første præmis
På kinesiske platforme blev reklamen mødt med vrede over koblingen mellem kvinders "renhed" og et rengøringsprodukt. Flere brugere læste ikke fortællingen som en kritik af mandens misogyni, men som en gentagelse af de forestillinger, filmen ifølge virksomheden skulle udstille. [4]
UNICEF og UN Women pegede i en regional rapport fra 2023 på, at markedsføring og medier fortsat lægger pres på mennesker for at leve op til fastlåste kønsroller.
Ikke første gang Dettol udløser debat i Kina
Dettol har tidligere fået kritik i Kina for reklamer, der kobler "renhed" til kvinders sociale værdi. Sidste år vakte en anden kampagne modreaktion med en formulering om en kvinde, der blev "returneret" før sit bryllup, fordi hun angiveligt ikke var ren. [2]
Dettol oplyser, at virksomheden nu vil gennemgå sine processer for moderering og godkendelse af indhold. [1]
Nævnte virksomheder
Følg opslaget på sociale medier
Diskuter “Dettol beklager Kina reklame om giftige mænd” med andre læsere på sociale medier og følg os for at få flere nyheder døgnet rundt.
Deltag på Threadseller
Læserens bedømmelse af artiklen
Dine bedømmelser hjælper os med at forbedre kvaliteten af både nuværende og fremtidige artikler. Vi bruger både ratings og kommentarer til at forbedre fremtidige artikler og til at revidere artikler, der ikke opfylder vores standarder.
Formatering0 / 10
Nøjagtighed0 / 10
Kvalitet0 / 10
Såfremt det vurderes at en artikel ikke opfylder vores standarder, vil vi til enhver tid revidere den og hurtigst muligt udgive en opdateret version.