Modeloffensiv er et begreb fra bilbranchen, der beskriver en strategi, hvor en producent sender en række nye eller opdaterede modeller på markedet over en relativt kort periode. Formålet er typisk at tiltrække flere kunder, forny mærkets image og tage markedsandele fra konkurrenterne. En modeloffensiv kan omfatte helt nye biltyper, facelift af eksisterende modeller eller udvidelser med for eksempel elbiler, SUV'er eller varebiler.
Hvad en modeloffensiv går ud på
Når en bilproducent sætter gang i en modeloffensiv, handler det ofte om at vise, at mærket er i udvikling. Bilmarkedet er præget af hård konkurrence, og forbrugernes krav ændrer sig hurtigt. Derfor kan en producent vælge at lancere flere modeller næsten samtidig for at ramme forskellige kundebehov.
Det kan for eksempel være et mærke, der tidligere var kendt for benzin- og dieselbiler, men nu præsenterer en bred serie af elbiler og plug-in-hybrider. På den måde forsøger virksomheden både at følge nye regler, teknologiske skift og ændrede forbrugsvaner. En modeloffensiv bruges også, hvis en producent har haft et svagt modelprogram og vil genvinde opmærksomhed.
Hvorfor bilproducenter bruger strategien
Strategien indebærer dog også risici. Det kræver store investeringer i udvikling, produktion og markedsføring, og hvis efterspørgslen svigter, kan satsningen blive dyr. Derfor følges modeloffensiver tæt af investorer, forhandlere og konkurrenter.