En spindoktor er en kommunikationsrådgiver, ofte i politik eller store organisationer, som arbejder med at præge, hvordan en sag bliver forstået i medierne og blandt offentligheden. Opgaven er ikke kun at informere, men også at vinkle budskaber, vælge ord med omhu og styre opmærksomheden hen mod det, der gavner en person, et parti eller en virksomhed.
Hvad laver en spindoktor?
I praksis hjælper en spindoktor med taler, pressehåndtering, interviews og strategisk planlægning. Det kan for eksempel være at forberede en minister til et kritisk tv-interview, formulere et budskab efter en politisk aftale eller forsøge at flytte fokus fra en dårlig sag til et mere fordelagtigt emne. Målet er at få modtagerne til at se begivenheder i et bestemt lys.
Ordet bruges ofte negativt, fordi det forbindes med forsøg på at forskønne virkeligheden eller dreje fakta. Derfor ligger der tit en kritik i betegnelsen, nemlig at kommunikationen bliver mere styret af taktik end af åbenhed. En spindoktor er dog ikke nødvendigvis en person, der lyver. Rollen kan også handle om at skabe klarhed, disciplin i budskaberne og hurtige svar i en medievirkelighed med højt tempo.
Hvorfor er begrebet omdiskuteret?
Begrebet er især kendt fra politik, hvor kampen om vælgernes opmærksomhed er hård. Når en regering, opposition eller interesseorganisation forsøger at sætte dagsordenen, bliver spindoktorer ofte en vigtig del af maskinrummet. Kritikere mener, at det kan svække tilliden til den offentlige debat, hvis kommunikation bliver for manipulerende. Tilhængere peger omvendt på, at alle større aktører har brug for professionelle rådgivere for at kunne forklare komplekse beslutninger klart.