I Danmark steg annoncemarkedet i 2025 med 2,7 procent til 17,45 mia. kr., mens 56 procent af udgifterne gik til udenlandske digitale platforme på 9,79 mia. kr. Markedet voksede lidt mere end forventet, og den fortsatte brug af udenlandske platforme understreger den globale konkurrence om reklamekronerne.
Indledende signal
Hændelse 15. maj 12.14
45
Dansk annoncemarked overrasker: 2025-året landede højere end ventet
Under udvikling·15. maj 12.26
Annoncemarkedet voksede, men gevinsten gik ud
Se lignende artikler på Google
Del artikel
Del denne artikel
Det danske annoncemarked endte i 2025 stærkere end ventet. De samlede annonceinvesteringer landede på 17,45 milliarder kroner, hvilket er lidt over den prognose, som analysehuset IRM lagde frem i januar. Det svarer til en vækst på 2,7 procent sammenlignet med 2024. [1]
Det lyder som en solid status. Men tallene dækker over en udvikling, der er mindre opløftende for store dele af den danske mediebranche.
Vil du læse artikler uden reklamer?
Tilmeld dig gratis og få uendelig adgang til alle artikler.
Pengene samler sig hos få globale platforme
Det mest markante tal er, at 56 procent af annoncekronerne i 2025 gik til de store udenlandske digitale platforme. Det svarer til 9,79 milliarder kroner. Dermed går mere end hver anden reklamekrone til aktører som Google, Meta og andre globale techselskaber, ikke til danske medier, bureauer eller publicister. [1]
Det er ikke nyt, at platformene dominerer. Det nye er, hvor stabilt grebet ser ud. Selv i et år, hvor markedet voksede en anelse mere end ventet, blev gevinsten ikke bredt fordelt. Væksten bekræfter snarere, at det danske annoncemarked fortsat udvider sig på platformenes præmisser.
Vækst, men ikke nødvendigvis for danske udgivere
For danske mediehuse er det den centrale pointe. Et voksende totalmarked er ikke det samme som bedre vilkår for lokale nyhedsmedier eller indholdsproducenter. Tværtimod peger udviklingen på, at annonceforretningen bliver stadig sværere at bruge som stabilt fundament.
Det passer med en bredere bevægelse i medieøkonomien, hvor flere udgivere i stedet forsøger at gøre abonnementsindtægter, nicheprodukter og events til vigtigere ben i forretningen. Når annoncevæksten i stigende grad havner hos globale distributionsmaskiner med bedre data, større rækkevidde og stærkere automatisering, bliver det svært for nationale aktører at følge med på volumen alene. [2]
Derfor slog prognosen fejl
At 2025 endte en smule højere end forudset, kan hænge sammen med et mere robust digitalt købspres i årets sidste måneder og fortsat høj efterspørgsel på performanceannoncering. Netop dér står platformene stærkest. Det gør også forklaringen lidt ironisk: Markedet overgik forventningerne, fordi de kanaler, der allerede tager den største bid af kagen, fortsatte med at accelerere. [3]
Bundlinjen
2025 blev et bedre annonceår end spået i kroner og øre. Men under overfladen blev magtbalancen endnu tydeligere. Det danske annoncemarked vokser, mens kontrollen over væksten i stigende grad ligger uden for Danmark. Det er godt nyt for markedets størrelse, men ikke nødvendigvis for dem, der skal leve af at producere dansk indhold.
Emner
Snak om artiklen med andre
Diskuter “Annoncemarkedet voksede, men gevinsten gik ud” med andre på Threads og følg os for at få flere nyheder døgnet rundt.
Deltag i diskussionen påeller
Læserens bedømmelse af artiklen
Dine bedømmelser hjælper os med at forbedre kvaliteten af både nuværende og fremtidige artikler. Vi bruger både ratings og kommentarer til at forbedre fremtidige artikler og til at revidere artikler, der ikke opfylder vores standarder.
Såfremt det vurderes at en artikel ikke opfylder vores standarder, vil vi revidere den og hurtigst muligt udgive en ny version.
Formatering0 / 10
Nøjagtighed0 / 10
Kvalitet0 / 10