Annoncørhensyn beskriver de overvejelser, virksomheder og medier gør sig om, hvor og hvordan reklamer vises sammen med redaktionelt indhold. Det handler især om, at en annoncør ønsker, at dens budskab optræder i en sammenhæng, der passer til brandets værdier, målgruppe og omdømme. Begrebet bruges ofte i diskussioner om medieøkonomi, presseetik og grænsen mellem kommercielle interesser og uafhængig journalistik.
Hvad dækker annoncørhensyn over?
I praksis kan annoncørhensyn handle om, at en virksomhed ikke vil have sin annonce placeret ved siden af artikler om vold, krig, ulykker eller politisk konflikt. Det kan også dreje sig om mere generelle hensyn til tone, troværdighed og målgruppe. En producent af børneprodukter vil typisk foretrække et andet indholdsmiljø end et firma, der markedsfører finansielle tjenester eller luksusvarer.
For medier kan annoncørhensyn være en vigtig del af den kommercielle drift, fordi annonceindtægter ofte er med til at finansiere journalistikken. Samtidig kan der opstå bekymring, hvis hensynet til annoncører får indflydelse på, hvilke historier der bringes, eller hvordan de vinkelsættes. Derfor skelner mange medier tydeligt mellem den redaktionelle beslutning og den kommercielle annonceplacering.