Goodwill er et begreb med to almindelige betydninger. I daglig sprogbrug betyder det velvilje, tillid eller en samarbejdsvillig holdning mellem mennesker, virksomheder eller lande. I regnskab betyder goodwill noget mere teknisk, nemlig den ekstra værdi, en køber betaler ved overtagelsen af en virksomhed ud over værdien af dens identificerbare aktiver og gæld.
Goodwill i almindeligt sprog
Denne form for goodwill er vigtig, fordi relationer ofte bygger på mere end kontrakter. Hvis en organisation har høj troværdighed, kan det gøre det lettere at tiltrække kunder, medarbejdere eller samarbejdspartnere. Goodwill kan derfor ses som en social og forretningsmæssig kapital, der ikke altid kan måles præcist, men som har stor betydning i praksis.
Goodwill i regnskab og virksomhedskøb
I regnskab opstår goodwill typisk, når én virksomhed køber en anden og betaler mere end værdien af de identificerbare nettoaktiver. Det kan for eksempel skyldes et stærkt brand, loyale kunder, dygtige medarbejdere, teknologi eller en særlig markedsposition. Den ekstra betaling bogføres som goodwill, fordi den repræsenterer værdier, som ikke let kan skilles ud og prissættes hver for sig.
Hvorfor begrebet er vigtigt
Goodwill er centralt i aktuelle nyheder om erhvervsliv, regnskaber og internationale relationer. Begrebet kan både forklare den usynlige værdi bag store virksomhedskøb og den velvilje, som præger samarbejde i politik og diplomati. Derfor er det nyttigt at kende forskellen på de to betydninger, når man følger aktuelle begivenheder.