En indholdsstrategi er en plan for, hvilket indhold en virksomhed, et medie eller en platform skal skabe, købe, udgive og prioritere. Strategien handler ikke kun om at producere mest muligt, men om at vælge det rigtige indhold til den rigtige målgruppe, på det rigtige tidspunkt og i den rigtige kanal.
Hvad en indholdsstrategi dækker
En indholdsstrategi forbinder mål, målgrupper og redaktionelle eller kommercielle beslutninger. Den kan for eksempel fastlægge, hvilke temaer der skal dækkes, hvilken tone indholdet skal have, hvor ofte der skal udgives nyt materiale, og hvordan indholdet skal fordeles mellem forskellige platforme som websites, apps, sociale medier eller streamingtjenester.
I praksis kan en indholdsstrategi både handle om journalistik, markedsføring og underholdning. For et nyhedsmedie kan det være en plan for at prioritere analyser, forklarende artikler og hurtige opdateringer. For en streamingtjeneste kan det være beslutninger om, hvor meget der skal satses på egne produktioner, licenserede serier, lokale titler og indhold til bestemte seergrupper.
Derfor er strategien vigtig
Uden en klar indholdsstrategi risikerer organisationer at publicere tilfældigt indhold, som ikke skaber værdi for brugerne. En god strategi hjælper med at bruge ressourcerne bedre og gør det lettere at måle, om indholdet faktisk når sit formål, for eksempel at informere, fastholde abonnenter, tiltrække kunder eller styrke et brand.
Strategien gør det også lettere at prioritere i et mediebillede, hvor konkurrencen om opmærksomhed er hård. Når redaktioner, marketingteams og platforme ved, hvad de vil opnå, kan de arbejde mere konsekvent og målrettet.
Indholdsstrategi i aktuelle nyheder
Begrebet er vigtigt i aktuelle nyheder, fordi det siger meget om, hvordan medier, virksomheder og streamingtjenester vælger at nå deres publikum. Når der diskuteres alt fra public service til techplatformes anbefalinger og investeringer i originalt indhold, er indholdsstrategi ofte en central del af forklaringen.