Lineær rækkevidde er et mediebegreb, der beskriver, hvor stor en del af publikum en radio- eller tv-kanal når gennem almindelige, planlagte udsendelser. Ordet lineær betyder her, at indholdet sendes på et fast tidspunkt, som lyttere eller seere følger, når det udsendes, i modsætning til on demand-indhold, podcasts eller streaming, som kan afspilles når som helst.
Hvad dækker begrebet over?
Når man taler om lineær rækkevidde, handler det typisk om den traditionelle publikumsdækning for en kanal eller et program. Det kan for eksempel være, hvor mange mennesker der har lyttet til en radiokanal i løbet af en dag, uge eller anden måleperiode. Begrebet bruges ofte i medieanalyser, annoncering og public service-debat, fordi det siger noget om, hvor bredt et medie når ud i befolkningen.
Hvorfor er lineær rækkevidde vigtig?
For mediehuse og annoncører er lineær rækkevidde et centralt mål, fordi det viser, om et indhold faktisk kommer bredt ud. En radiokanal med stor lineær rækkevidde kan være attraktiv for annoncører, der ønsker at ramme mange mennesker på én gang. For public service-medier kan høj rækkevidde være et tegn på, at indholdet når bredt ud til borgerne.
Begrebets rolle i mediebilledet i dag
I dag er lineær rækkevidde stadig vigtig, men den vurderes ofte i sammenhæng med digitale lytte- og seervaner. Mange bruger både traditionel radio, streaming, apps og podcasts. Derfor er lineær rækkevidde blevet en del af en større diskussion om, hvordan medier måler deres betydning og kontakt med publikum. Det gør begrebet centralt i aktuelle debat om medievaner, annoncering og public service.