En prisnedsættelse er en reduktion af prisen på en vare eller en gruppe varer. I praksis bruges begrebet især i detailhandel, hvor en butik sænker prisen midlertidigt eller permanent for at gøre produkter mere attraktive for kunderne. En prisnedsættelse kan gælde enkelte varer, hele produktkategorier eller store dele af et sortiment.
Hvornår bruges en prisnedsættelse?
Virksomheder bruger prisnedsættelser af flere grunde. Det kan være for at sætte gang i salget, komme af med restlager, reagere på konkurrenters priser eller markedsføre en kampagne. Hvis en tøjbutik for eksempel vil rydde ud i vinterkollektionen før foråret, kan den sætte priserne ned på jakker og støvler. På samme måde kan et supermarked sænke prisen på udvalgte varer for at tiltrække flere kunder.
En prisnedsættelse behøver ikke altid være et tegn på svag efterspørgsel. Den kan også være en bevidst del af en strategi, hvor lavere priser skal skabe mere trafik i butikken eller få kunder til at købe flere varer ad gangen. I netbutikker ses prisnedsættelser ofte i forbindelse med udsalg, sæsonskifte eller kampagner rettet mod bestemte kundegrupper.
Forskellen på prisnedsættelse og almindelig prisændring
En prisnedsættelse adskiller sig fra en almindelig prisændring ved, at den specifikt handler om en lavere pris. Det er også et begreb, der ofte har markedsføringsmæssig betydning. Når en virksomhed annoncerer en prisnedsættelse, forventer forbrugeren typisk, at varen tidligere har haft en højere pris.