Rabbit hole er et udtryk for en situation, hvor man gradvist bliver trukket længere og længere ind i et emne, et spor eller en strøm af indhold. Begrebet bruges især om internettet og sociale medier, hvor anbefalinger, links og videoer kan føre brugeren fra noget enkelt og konkret til noget mere snævert, opslugende eller forvirrende.
Hvad betyder rabbit hole?
Udtrykket stammer fra fortællingen om Alice i Eventyrland, hvor hovedpersonen falder ned i et kaninhul og ender i en mærkelig verden. I dag bruges rabbit hole som metafor for at bevæge sig ind i et stadig dybere informationsforløb, ofte uden helt at opdage, hvor langt man er kommet væk fra udgangspunktet.
Det behøver ikke altid være negativt. Man kan falde ned i et rabbit hole om historie, sport, teknologi eller musik og lære meget undervejs. Men udtrykket bruges ofte kritisk, når nysgerrighed bliver til distraktion, tidsforbrug eller ensidigt fokus.
Hvordan opstår det online?
På digitale platforme opstår et rabbit hole typisk gennem algoritmer og anbefalinger. En bruger ser én video, læser én artikel eller klikker på ét opslag, hvorefter platformen foreslår mere af det samme, ofte i en mere intens eller specialiseret version. Det kan skabe en oplevelse af, at man hele tiden bare følger næste relevante trin.
Et eksempel er en person, der starter med at søge efter en almindelig nyhedsbaggrund, men ender med at bruge timer på nicheindhold, spekulationer eller stærkt vinklet materiale. Her handler rabbit hole ikke kun om mængden af information, men også om at perspektivet kan blive smallere, mens engagementet vokser.