Et eget mærke er en vare, som en butikskæde eller forhandler sælger under sit eget navn eller et brand, den selv ejer eller styrer. Varerne produceres ofte af en ekstern fabrikant, men de markedsføres ikke under fabrikantens navn. Derfor kaldes de også ofte kædens egne mærkevarer eller private labels.
Hvad betyder eget mærke?
Når en supermarkedskæde sælger pasta, mælk eller rengøringsmidler under sit eget brand, er det et eget mærke. Forbrugeren møder altså butikkens navn eller et særligt undermærke på emballagen, i stedet for et kendt producentbrand. Selve produktionen kan stadig være lagt ud til en anden virksomhed, men ejerskabet til mærket og styringen af sortimentet ligger hos kæden.
Det adskiller eget mærke fra traditionelle mærkevarer, hvor producenten både fremstiller, brander og markedsfører varen. Eget mærke bruges især i dagligvarehandlen, men findes også i tøjbutikker, elektronikforretninger og apoteker.
Hvorfor bruger kæder egne mærker?
Kæder bruger egne mærker for at kunne styre pris, kvalitet, design og placering i butikken mere direkte. Det kan give bedre avance og gøre det lettere at skille sig ud fra konkurrenterne. Samtidig kan kæden udvikle flere niveauer, for eksempel en billig basisserie, en økologisk serie eller en premiumlinje.
For forbrugerne betyder eget mærke ofte et alternativ til de store producentbrands. Nogle vælger dem på grund af pris, andre fordi kvaliteten opleves som god nok eller i nogle tilfælde lige så god som kendte mærker. Et konkret eksempel er, når en kæde tilbyder havregryn, kaffe eller bleer under sit eget navn som et fast alternativ ved siden af de landskendte brands.