Private label er produkter, der fremstilles af en producent, men sælges under en butiks, kædes eller virksomheds eget navn og brand. På dansk kaldes det ofte egne mærker eller kædens egne mærkevarer. Modellen bruges især i dagligvarehandlen, men findes også inden for tøj, elektronik, kosmetik og netbutikker.
Hvad betyder private label?
Når en virksomhed sælger private label, ejer den typisk brandet og står for markedsføring, emballage og placering i butikkerne, mens selve produktionen ofte udføres af en ekstern fabrikant. Det adskiller sig fra traditionelle producentmærker, hvor den samme virksomhed både ejer mærket og får varen fremstillet.
Et supermarked kan for eksempel sælge pasta, kaffe eller rengøringsmidler under sit eget navn, selv om varerne er produceret af en anden virksomhed. For forbrugeren betyder det, at produktet fremstår som butikkens eget alternativ til de store, kendte mærker.
Hvorfor bruger virksomheder private label?
Private label giver forhandlere større kontrol over sortiment, pris, kvalitet og profil. De kan udvikle produkter, som passer til deres kunder, og skabe varer, som kun fås hos dem selv. Det kan styrke kundeloyaliteten, fordi forbrugeren må vende tilbage til samme kæde for at købe netop det produkt.
Fordele og betydning i samfundet
Forbrugere møder ofte private label som et billigere eller mere målrettet alternativ til kendte mærker. Men egne mærker findes også i premium- og specialsegmenter, for eksempel økologiske varer eller allergivenlige produkter. Derfor handler private label ikke kun om lav pris, men også om positionering og konkurrence.